敦煌文创IP“不拘一格”探千年文化活化之路 - yy易游

2026敦煌文创IP授权商大会于11月4日在甘肃酒泉敦煌国际会展中心开幕。敦煌文旅集团党委副书记刘霞霞用“接得住、拿得出、走得远”三句话概括了敦煌文创IP产业的务实目标：每年接待250万人次的游客、推出符合敦煌文化气质且通过市场考验的文创产品、让敦煌IP更深入走向国际舞台。

当日，大会以“承敦煌文脉·启IP新程—共创敦煌文创产业新生态”为主题，汇聚了影视IP、数字科技、黄金珠宝等领域的80余家授权商，共同探讨千年文化IP的活化路径。刘霞霞指出，文化传承不仅在于守护，更在于让文化传播进入市场。敦煌文旅运营当地95%的核心景区，并拥有万人星空演唱会、敦煌灯会、“局”系列美学空间、敦煌书局等流量场景，这些均可作为IP联名产品的展示和销售平台。

酒泉市委常委、敦煌市委书记王彦群在致辞中强调，敦煌文化是丝路文明的宝贵财富，推动传统文化创造性转化和创新性发展，IP授权是关键手段。他期待海内外企业与敦煌合作，让壁画文化走出洞窟、融入百姓生活。

敦煌市副市长魏铭辰介绍，“敦煌博物馆”和“敦煌文创”两大IP已累计签约品牌授权商121家，落地授权产品1100余款，授权商品销售额突破15亿元，文创产业增加值达5000万元。敦煌IP的跨界合作范围不断扩展，涵盖服饰珠宝、美妆个护、食品餐饮、潮玩家居等领域，曼秀雷敦、凌美等国际品牌已与敦煌合作，海外授权取得突破。

敦煌文化产业示范园区管理委员会主任王凤英表示，当地建成5000平方米文创产业孵化园，入驻企业享受三年免租；开设“文创贷”融资通道，按贷款利息最高给予60%贴息补助，单个经营主体年度贴息补助最高可达100万元。园区还搭建了文创贷、税务、知识产权保护三大服务平台，建设IP联名展示销售中心，线上线下打通销路，为文创主体提供全周期支持。

大会现场发布了多系列敦煌IP联名新品，大漠风沙意象、藻井纹样、九色鹿、瑞兽等壁画元素融入女装、黄金首饰、铜艺摆件及萌宠用品，古老敦煌美学变得可穿戴、可把玩。现场还颁发了敦煌IP最佳产品创新奖、最佳市场推广奖、最佳授权商奖等。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，文化资源不等于文化产品，需要将戈壁上的厚重人文家底转化为可持续的产业动能。敦煌发展文创产业不能仅做简单符号复制，而应立足人文经济学逻辑，兼顾文化守正与市场规律，实现社会效益和经济效益的双赢。